Je hebt mensen die in grote lijnen denken, en mensen die verzot zijn op details. Ieder mens is anders en dat merken we ook in teksten. Gaat de ene lezer aan op een onderwerp als duurzaamheid over dertig jaar, de ander heeft het liefst tips over hoe ze daar in het komend uur al wat aan kan doen. Die laatste groep gaat zelf fonkelen als ze hoort dat je dat al doet door af en toe een stekker uit een stopcontact te trekken. Leuk, leuk. Maar wat kan je daar als tekstschrijver mee? Je kunt het in je voordeel gebruiken, door gebruik te maken van de ladder van abstractie! Wil…

Slof, droog, lekker, smerig, kruimelig, nat, sompig, egaal, treurig, triest, troosteloos, mager, makkelijk, anders. Als je teksten wilt schrijven moet je verder denken. De eerste zeven clichés aan kant schuiven voor je bij de echt rake beschrijvingen komt. Als je een stoel wilt verkopen kun je zeggen: “Hij zit lekker” maar “Op deze stoel zit je als een god in Frankrijk” spreekt waarschijnlijk meer mensen aan. Je ziet jezelf al zitten aan de Côte d’Azur. Om tot deze leukere beschrijvingen (oké, toegegeven die van God in Frankrijk ligt ook nog altijd voor de hand) te komen, kreeg ik ooit een toffe tip tijdens mijn studie Journalistiek. “Beschrijf in tien minuten…

Ik eet regelmatig kikkers.Ze kauwen niet altijd even lekker, maar de nasmaak is behoorlijk goed. Nu heb ik geen nieuw dieet -dat houdt niemand vol- maar wel al jaren een manier om een schrijfdag wat makkelijker te maken. Ik begin namelijk elke dag met dat waar ik geen zin in heb. Met wat ik moeilijk vind. Met dat waarvan ik niet weet of ik het kan. Met alles wat ik het liefst weken voor mij uit zou schuiven, omdat ik geen idee heb waar ik moet beginnen. Brian Tracey noemt dat het eten van een levende kikker. Waarbij de kikker staat voor het vervelende klusje. Dat telefoontje naar een klant…